É o fim de uma era em Cupertino. Tim Cook passa oficialmente o testemunho de CEO da Apple a John Ternus, encerrando um capítulo de 15 anos que redefiniu por completo o que significa liderar a maior empresa tecnológica do mundo. Quando Cook assumiu o cargo em 2011, poucos apostavam que conseguiria substituir o carismático Steve Jobs. Hoje, os números falam por si: a Apple saltou de uma capitalização bolsista de 347 mil milhões de dólares para uns impressionantes 4,6 biliões — uma multiplicação de 13,3 vezes.

1. A consolidação do iPhone como ecossistema visual dominante

Se Steve Jobs inventou o iPhone, foi Tim Cook quem o transformou na câmara mais usada do planeta. Sob a sua liderança, a Apple investiu massivamente em fotografia computacional, sensores maiores, sistemas de múltiplas lentes e capacidades de vídeo que hoje rivalizam com equipamento profissional. O lançamento do iPhone 15 Pro com ProRes e, mais tarde, dos modelos capazes de gravar em Log e ACES, colocou a marca da maçã dentro dos fluxos de trabalho de cinema.

«O iPhone deixou de ser apenas um telemóvel — passou a ser uma câmara séria, capaz de entregar imagem para grandes produções», resume a indústria audiovisual.

Realizadores como Steven Soderbergh e Sean Baker filmaram longas-metragens inteiras com iPhone durante o mandato de Cook. Foi uma democratização sem paralelo na história da imagem em movimento.

2. A aposta silenciosa nos chips Apple Silicon

A segunda grande vitória de Cook foi menos visível para o consumidor comum, mas transformadora para os criativos: a transição dos processadores Intel para os chips Apple Silicon, iniciada em 2020 com o M1. Editar 8K em bruto num portátil sem ventoinha era ficção científica antes desta mudança.

Os fotógrafos e videastas beneficiaram diretamente: exportações que demoravam horas passaram a minutos, o DaVinci Resolve e o Final Cut Pro ganharam fluidez inédita, e a autonomia dos MacBook Pro tornou possível editar em locais remotos sem depender de tomadas. Para quem, como nós, filma frequentemente em ambientes exteriores, foi uma revolução silenciosa.

3. Serviços, App Store e a nova economia criativa

O terceiro pilar do sucesso de Cook foi a construção de um ecossistema de serviços — App Store, iCloud, Apple TV+ e Apple Music — que gera hoje receitas recorrentes na ordem das dezenas de milhares de milhões por trimestre. Para os criadores de conteúdo, isto significou novas plataformas de distribuição, ferramentas de edição móvel e um modelo de subscrição que sustentou toda uma geração de aplicações profissionais.

A Apple TV+, apesar de mais pequena que Netflix ou Disney+, tornou-se rapidamente sinónimo de produção audiovisual de altíssima qualidade, apostando em séries e filmes com valores de produção cinematográficos.

John Ternus e o futuro pós-Cook

John Ternus, até agora vice-presidente sénior de Engenharia de Hardware, herda uma Apple em plena maturidade mas com desafios enormes: a corrida à inteligência artificial, a pressão regulatória europeia e a necessidade de reinventar categorias inteiras como a realidade mista com o Vision Pro. A transição é vista como serena e planeada, à imagem daquilo que sempre foi a marca de Cook: previsibilidade operacional.

Perspetiva RAFA Audiovisual

Do nosso ponto de vista enquanto criadores de conteúdo audiovisual no Alto Minho, o legado de Tim Cook sente-se todos os dias no terreno. Filmar com iPhone em ProRes Log para captar imagens rápidas durante um evento, editar 4K num MacBook Pro dentro do carro entre gravações, ou usar o iPad Pro para rever material com o cliente no local — nada disto era possível há 15 anos.

A Apple, sob Cook, tornou-se numa ferramenta silenciosa mas incontornável do fluxo de trabalho de qualquer videasta ou fotógrafo profissional. Resta agora ver se John Ternus consegue manter essa vocação para a criatividade, ou se a nova administração inclinará a empresa mais para o consumo de IA e menos para as ferramentas criativas. Ficaremos atentos.

--- Fonte: PetaPixel | Autor original: Jeremy Gray Fotografia: Jeremy Gray / PetaPixel Artigo original: https://petapixel.com/2026/09/01/tim-cooks-three-biggest-successes-as-apple-ceo/ Tradução e adaptação: RAFA Audiovisual — Produção de Vídeo e Fotografia no Alto Minho